하동군은 2009년 국제슬로시티 가입을 통한 국내․외 관광객 유치와 2012년 여수엑스포 대비, 일본을 시범지역으로 선정하여 하동군의 주요 관광지인 쌍계사와 칠불사, 우리나라 차시배지와 차문화센터, 소설 토지의 고장인 악양 최참판댁, 청학선원배달성전 삼성궁과 화개장터 벚꽃축제, 대한민국 최수우축제인 하동야생차문화축제, 북천 코스모스․메밀꽃축제를 1차로 선보일 예정이다.
군은 모바일 인터넷 문화(일본현지 약 1억3천만대)가 생활화되어 있는 일본인들에게 하동군을 자연스럽게 홍보하고 “대한민국 대표 치유휴양도시 하동”의 인지도를 일본전역에 알리는 계기가 만든다는 전략이다.
하동군 관광QR코드는 일본의 대표 통신사인 DoCoMo, Au, Softbank 포털싸이트와 각종 관광홍보물, 책자는 물론 공항과 지하철 등의 대중교통 밀집지역과 호텔, 백화점 등에 하동군QR코드를 게시하여 일본인들의 모바일 폰을 통하여 하동군 관광정보를 제공받게 된다.