경남 하동군이 소비자 기호 패턴 변화를 신속히 파악하고 농특산물 마케팅 전략 수립을 위해 농·특산물 감성마케팅 전략에 나섰다.

군의 이 같은 전략은 지난해 19회에 걸친 대도시 직거래장터와 각종 박람회에 참여했던 경험을 바탕으로 소비자의 구매의향을 비롯한 각종 정보를 수집해 이를 하동 야생차 문화축제 등 13개의 지역문화축제와 연계해 나가겠다는 배경에서 나왔다.

군은 차질 없는 실천을 위해 계절별로 개최되는 행사에 따라 특산물 기획 상품 개발과 기존 거래처 관리강화와 현장 기획 특판전을 확대 개최해 국내유통시장을 선점한다는 전략을 세워 생산자 단체와 유통관계자 간담회를 지속적으로 개최해 나갈 계획도 수립했다

군은 또 주요 품목별 마케팅 전략을 수립하고 생산자 단체와 유통업체 및 행정이 역할분담을 통한 유대 강화로 판매확대에 나설 계획이며 또한 해외시장개척을 위해 현지 특판 기획전 시장개척과 각종 전시회, 박람회에도 적극 참가하기로 했다.

감성마케팅이란 소비자의 기분과 감성에 영향을 미치는 감성적인 자극을 통해 브랜드와 유대관계를 강화하는 것을 뜻한다.